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胡润发布2019全球袜业创新百强榜,诸暨26家企业上榜

2019-11-192638
来源:纺织网

11月18日,2019胡润全球袜业企业创新百强榜(以下简称“榜单”)在浙江绍兴诸暨举行的第十四届中国·大唐国际袜业博览会上发布,中国36家企业上榜,数量位居全球,其中包括“中国袜业之都”诸暨的26家袜业企业。

胡润百富董事长兼调研员胡润

作为首份针对全球袜业创新百强榜,该榜单对全球袜业全产业链中的近200家企业开展专项研究。榜单基于袜业的产业集群角度,结合品牌传播创新、产品创新、技术创新、渠道创新和企业管理创新五个维度进行评估。

榜单显示,上榜企业来自全球17个国家,海外和中国企业分别占比64%和36%。

从入选榜单企业所在国家来看,中国企业多,共有36家,其中26家在诸暨。这也折射出,基于袜业产业集群而形成的大唐袜业品牌体现出显著优势;美国和英国位居第二、第三,分别有18家和14家企业。

胡润百富董事长兼调研员胡润表示,诸暨在全球袜业的领导地位已经非常明显,尤其是大唐袜业经过40多年的产业积淀和文化传承,将袜业制造与文化、艺术、设计相结合,融智造、商贸、研发、旅游、居住等功能于一体,形成了一个具有完整产业链的特色小镇“袜艺小镇”现代产业集群。

聚焦中国袜业发展现况,胡润认为,要把“中国制造”变为“中国智造”,打造产业链、互联网、物联网、AI智能和新零售于一体的产业集群2.0。

此外,当天胡润研究院还公布了《2019大唐袜业区域品牌价值》,基于胡润研究院的估值方法综合评估,2019大唐袜业区域品牌价值估值达1100亿元人民币。

获悉,区域品牌价值概念来自于区域产业集群,包括区域的经济发展,袜业文化传承以及袜业全产业链生态。区域品牌价值的核心是构造品牌识别,由依托于袜业产业的区域企业品牌财务现金流,基于消费者对区域品牌的认知度,以及区域性战略要素等共同形成。诸暨大唐作为国际的袜业产业集群之一,胡润研究院的评估从区域财务收益、区域产业链构建、区域产业配套研发、产业集群综合创新,区域社会责任等多角度展开。


诸暨历史悠久,传统产业为袜业,大唐袜业经过40多年的产业积淀和文化传承,形成了一个将袜业制造与文化、艺术、设计相结合,融智造、商贸、研发、旅游、居住等功能于一体完整产业链的特色小镇“袜艺小镇”现代产业集群。在政府相关政策扶持和引导下,推广应用袜业工业互联网平台,广泛应用织袜新技术,成功自主研发全自动织缝翻检智能一体袜机,形成了园区数字化,设计研发一体化,生产车间智能化的综合创新型产业化集群。

从品牌传播创新维度来看,英美企业在市场营销领域上占有优势,为打造圈层影响力,英美的袜业企业与众多国际知名艺术家跨界联动(包括设计师、KOL、明星等),通过热点事件、人物来吸引消费者目光,将品牌传播玩到。例如:美国本土袜业品牌Stance,每年会定期推出各种明星亲自操刀的设计合作系列,包括Hello Kitty、白雪公主以及米老鼠等。

从产品创新维度来看,设计研发是关键的动因,一双袜子并不仅仅是一件简单的商品,更是文化和审美的凝结。在中国袜业企业中,“创意+”“艺术+”早已融合在其中,推动着产品创新的发展。例如:浙江东方缘在产品上不断推陈出新,在今年推出菠萝丝袜,打造数字销售模式的新爆款,并利用直播、短视频的营销手法,成功在市场上炒热话题。另一方面,东方缘利用数字技术为企业打造从原材料生产、制造工艺展示到成品包装一体的小型袜艺文化博物馆,加快企业生产和工业旅游的融合发展。

从技术创新维度来看,可分为原料创新、袜机创新、发明等,这是企业竞争优势的重要来源之一。例如中国企业浙江金旗新材料科技,是锦纶行业有色标准的起草单位,生产以锦纶色纺为载体的各种规格的色纺锦纶、氨纶包覆纱,及功能性纤维。公司积极与西安工程大学、武汉纺织大学等国内高校合作,实现“产、学、研”一体化,在原料创新领域不断努力,为行业树立标杆。

从渠道创新维度来看,随着消费模式的升级,许多袜业企业开始对商品的生产、流通与销售过程进行创新改造,借助物联网大数据平台,对线上服务、线下体验及现代物流更进一步的融合。例如中国袜业企业浙江舒工坊,专注针纺行业18年,线上营销网络涵盖天猫、京东、唯品会三大电商平台,不仅展现出线上渠道的优势,更在线下渠道上有所布局,舒工坊的线下营销网络已遍布全国27个省、4个直辖市。2016年舒工坊携手代言人贾乃亮,打造国内针纺行业品牌。

从企业管理创新维度来看,国外的袜业更推崇可持续性发展,并且追求环保的社会贡献。英国品牌KV Manufacturing打造太阳能袜子制造工厂,相比传统用电,有效降低20%,更减少近3万公斤的年碳排放量。中国袜业企业在企业管理创新上,着重在企业的转型升级,例如浙江东方百富袜业,在创业一开始是靠做代加工和贴牌生产维生,2009年升级成原始设计商,专注为大买家研发分类运动袜;2015年开始,推出面向中市场的自主品牌“悍将”,研发更多专业的运动袜,并成功打进电商平台。(纺织网 martin)

《2019胡润全球袜业企业创新百强榜》

中国上榜企业

来源:《2019胡润全球袜业企业创新百强榜》

*排名不分先后,按企业名称首字母排序

全榜单

来源:《2019胡润全球袜业企业创新百强榜》

*排名不分先后,按国家数量、企业名称首字母排序

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