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中国消费者领全球奢侈品市场增长

2020-07-10655
来源:前瞻产业研究院 蔡雨晴
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  全球个人奢侈品市场温和增长,服饰类为最大消费品类
 
  贝恩公司与意大利奢侈品行业协会Fondazione Altagamma联合发布《2019年全球奢侈品行业研究报告(秋季版)》数据显示,在全球地缘政治不确定性增加和经济衰退担忧加剧的环境下,奢侈品行业依然保持增长。2019年全球奢侈品市场整体销售额(包含奢侈品及奢侈体验)增长4%(按恒定汇率计算),达1.3万亿欧元。其中,作为核心部分的个人奢侈品市场也增长4%(按恒定汇率计算),达2810亿欧元。
图表1:2010-2019年全球个人奢侈品市场规模(单位:亿欧元)
  全球个人奢侈品行业可细分为服装、美妆、箱包、钟表、鞋类和珠宝等类别。从2019年全球奢侈品消费情况来看,其中服饰类为最大奢侈品消费品类,2019年占比22.78%;其次为美妆类,2019年占全球个人奢侈品消费额的21.35%;居第三位的是箱包,2019年占比为20.28%,钟表类奢侈品2019年消费额为390亿欧元,占比13.88%。
图表2:2019年全球奢侈品行业产品市场格局分析(单位:%)
  中国消费者占全球35%,欧洲、美洲和亚洲为主要消费地区
 
  根据贝恩公司与意大利奢侈品行业协会Fondazione Altagamma联合发布《2019年全球奢侈品行业研究报告(秋季版)》,2019年中国籍消费者占据全球个人奢侈品消费总额的35%,较2018年上升2个百分点,排名第一。区域奢侈品消费排名第二为美国,2019年占比为22%,欧洲居全球第三,市场消费占比17%。
图表3:2019年全球个人奢侈品消费分布(单位:%)
  从全球销售区域来看,欧洲、美洲是奢侈品销售额最高的地区,但多数是由中国、日本游客购买。从2019年各区域奢侈品销售分布来看,欧洲是目前奢侈品主要的消费市场,2019消费额为880亿欧元,占比31%;其次是美洲地区,消费额为840亿欧元,占比30%;2019年日本消费额为240亿欧元,市场消费占比达9%。
图表4:2019年全球奢侈品销售额区域分布(单位:%)
  注:包括其他国家居民在该区域的消费金额,比如中国居民在法国的奢侈品消费金额,纳入法国奢侈品销售额中。
 
  疫情将导致市场规模缩小,中国消费者为疫情后行业增长关键
 
  2020年5月,贝恩公司联合意大利奢侈品行业协会Fondazione Altagamma发布的《2020年全球奢侈品行业研究报告春季版》显示,继2020年第一季度全球个人奢侈品市场销售额下降25%后,第二季度或将加速萎缩,预计全年市场规模缩减20%至35%,具体情况取决于疫后复苏的速度。
 
  报告指出,中国正成为引领疫后经济复苏的先锋:预计至2025年,中国消费者对全球奢侈品消费总额的贡献率将达到约50%,成为全球奢侈品行业反弹增长的关键引擎。此外,线上渠道份额将进一步提升,至2025年,该渠道的占比有望上升至30%。一方面,疫情期间选择线上购买奢侈品的消费者有所增加;另一方面,这与年轻一代(Y世代和Z世代)成为奢侈品消费主力军息息相关。
 
  贝恩预计,全球奢侈品市场将在2022年或2023年恢复至2019年水平。届时,市场也将逐步恢复增长动力,到2025年,市场规模有望达到3200至3300亿欧元。
 图表5:2020-2025年全球奢侈品市场规模预测(单位:亿欧元)
  以上数据来源于前瞻产业研究院《中国奢侈品行业市场需求与投资预测分析报告》,同时前瞻产业研究院提供产业大数据、产业规划、产业申报、产业园区规划、产业招商引资等解决方案。
 
  原标题:2020年全球奢侈品市场现状及发展趋势分析 中国消费者领全球增长【组图】

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