以平台经济为旗帜，专业市场优化升级
- 2020-03-062109
- 来源：中国纺织工业联合会流通分会
编者按
近年来，受新技术、新产业、新消费和新城市等多方面挑战，特别是去年年底爆发的新冠肺炎疫情，对专业市场当下及未来发展产生了深远影响，纺织服装专业市场发展进入后疫情时代，各地专业市场面临种种困难，亟需积极适应新要求，完善新定位、拓展新功能，为满足人民美好生活需要发挥智慧和作用。
为进一步促进纺织服装专业市场优化升级创新发展，中纺联流通分会联合《纺织服装周刊》杂志社开辟 “创新发展市场行”专栏，旨在总结提炼各地集群市场的探索实践、成功做法和宝贵经验，推动专业市场核心竞争力和影响力的提升，为行业健康发展和提升竞争力贡献力量。
创新发展市场行之五：
以平台经济为旗帜，专业市场优化升级
2019年年初，*等12部门发布《关于推进商品交易市场发展平台经济的指导意见》，明确指出，将发展平台经济作为流通高质量发展的重要载体，培育一批发展平台经济成效较好的千亿级商品市场。8月8日，*正式对外发布《关于促进平台经济规范健康发展的指导意见》，要求各地区各部门要鼓励商品交易市场顺应平台经济发展新趋势、新要求，提升流通创新能力，促进产销更好衔接。上述两份指导意见给纺织服装专业市场优化升级创新发展指出了明确方向、目标和重点内容、抓手。
去年7月份，*组织召开的《全国市场体系建设会议》，明确提出将纺织服装产业作为发展平台经济的先行先试的试点行业。*市场建设司联合中纺联流通分会先后在浙江、北京、山东、广东、辽宁等地开展平台经济调研和召开专题座谈会；通过深入调研，一致认为，纺织服装专业市场规模大、产业链长、成交活跃，服装市场、家纺市场在强大国内消费等方面有着重要的作用；纺织服装专业市场经过四十年来发展，取得了不少经验和做法，需要认真总结、梳理和提炼；在新的发展环境下，纺织服装专业市场需要“以平台经济为旗帜，充分发挥专业市场的平台集聚功能，专业市场优化升级，逐步实现区域市场一体化目标”。
发展平台经济的一点理解
关于平台经济的内涵，目前没有统一的定义。*《指导意见》指出，平台经济是利用互联网、物联网、大数据等现代信息技术，围绕集聚资源、便利交易、提升效率，构建平台产业生态，推动商品生产、流通及配套服务高效融合、创新发展的新型经济形态。也有专家提出，平台经济是基于互联网、云计算等现代信息技术，以多元化需求为核心，全面整合产业链、融合价值链、提高市场配置资源效率的一种新型经济形态。
纺织服装产品品种丰富，千差万别，时尚化因素多，标准化相对较难，对现场体验场景有较高要求，因此与钢材、化工等行业向比较，纺织服装专业市场发展平台经济存在一定的特点和难点问题。同时，纺织服装专业市场一头连接着丰富的产业资源特别是中小微企业资源，一头连接着市场活跃的采购商、经销商和消费者，成为线上线下市场巨大的流量入口，掌握着庞大的市场流量，这是专业市场的核心竞争优势所在。鉴于此，纺织服装专业市场发展平台经济就是要以平台化为旗帜，以专业化为根基，以时尚化为，以数字化为手段，以智慧化为目标，实现专业市场自身的优化升级和创新发展，实现新时代专业市场功能的发挥和定位的重塑。所谓平台化旗帜，需要以平台的思维和平台的理念来梳理、来统领我们专业市场以及市场商户的管理服务。简单说，平台思维是关于商业模式和组织形态的思维，是一种开放、共享、共赢的思维；要构建多方共赢的专业市场的平台生态圈，要完整考虑和优化布局在专业市场这个平台的各个角色、各种规则、各种位置以及相互之间的关系。专业市场原本就是开放的平台；未来的竞争一定是生态圈的竞争。在新的商业时代，纺织服装专业市场只有不断成为有源头的活水，愿意从各方面接受能量，才不会落后。
发展平台经济的双重要义
平台经济并不是一个新词，纺织服装专业市场发展平台经济也不是刚刚起步，只是在新的时代赋予了新的特征，对专业市场发展平台经济提出了新的方向与要求。纺织服装专业市场作为纺织行业不可或缺的流通平台、中小商户的创业成长平台和品牌孵化平台，其自身的管理服务优化完善过程，其实正是发展平台经济的探索实践过程。从初期的单一交易场所，到搭建质量检测、电子商务、培训等公共服务平台，再到建设线上商城、发布行业指数等，纺织服装专业市场一直在伴随社会经济发展不断优化完善平台功能。
新时代下，经济环境发生颠覆性变革，历史进入一个百年未有之大变局，技术革命、消费革命、产业革命、商业革命蜂拥而至，由此激发的新模式、新业态、新需求层出不穷。纺织服装专业市场的平台功能也必将顺势发生彻底性变革，发展平台经济的内涵也将发生质的变化，发展平台经济对专业市场的意义随之也将发生根本性改变。
纺织服装专业市场链接产业上下游，是产业集群中小生产企业商品的重要流通平台，是广大街边店、商场超市重要的供货平台，是广大代理经销商、厂商、供应链服务商及买手的入驻平台，具有掌握市场前沿信息、把握潮流趋势、及时洞悉需求变化的显著优势。在推进供给侧改革和提升全要素生产效率的宏观背景下，在传统的生产导向向需求导向转变和组织结构变革的时代，充分发挥专业市场在产业链中的桥梁作用，促进上下游信息快速反馈、前后端高效协同，从而进一步满足和释放消费需求，成为纺织服装专业市场的重要新使命。这是新时代专业市场发展平台经济的重要新内涵。
从专业市场自身而言，专业市场历经四十余年发展，在带动就业、培育企业等方面发挥了重要作用，然而也存在明显不足，包括平台功能较为单一，产业服务不深入，自主创新能力、资源整合能力较弱，在面对渠道分流、模式变革、业态竞争甚至气候变化等因素影响时，不能够快速灵活应变，这也使得专业市场在新的竞争环境中缺乏核心竞争力。发展平台经济，则成为专业市场打破困局、提升综合实力、践行高质量发展的关键抓手。
发展平台经济的五大重点
因此，当前纺织服装专业市场发展平台经济，对于专业市场的管理者来说，要建立平台为基础、商户为核心的新市场理念；对于市场商户而言，要建立商品为基础、供应链为核心的新商户理念；具体而言，就是要以现代信息技术应用和互联网融合为支撑，以市场壮大、商户培育、功能升级、产业协作、渠道拓展为重点方向。
(一)市场壮大。纺织服装专业市场要以电子商务应用、研发设计、展贸发布等为重点，加速完善功能业态布局，进一步壮大市场规模、功能和作用。要鼓励专业市场探索发展连锁市场、开展市场并购、参与商圈改造、建设服装产业园等，推动管理输出、资源整合和产业链延伸。要支持市场与商超、购物中心、品牌企业、互联网平台等建立渠道共享和资源合作机制。
(三)功能升级。纺织服装专业市场要加大信息化基础设施投入力度，加快建设智慧商城和产业大数据中心建设，促进专业市场基础业务和核心业务在线化、数字化，促进营销管理、商品管理、物流管理智慧化，深化数据服务。
(四)产业协作。要鼓励纺织服装专业市场和产业集群联合打造基于快反的供应链管理系统，链接原面辅料、研发设计、生产、流通、消费等关键环节，建立需求导向的组织方式。要鼓励原面辅料专业市场及商户与服装家纺专业市场及商户相互间的洽谈对接；要支持服装家纺类专业市场结合城市文化资源禀赋，发展旅游购物和IP经济，实现商贸文旅跨界融合发展。
(五)渠道拓展。要推动纺织服装专业市场和市场商户加大“一带一路”沿线营销布局。要支持和促进专业市场建设商品展示集散中心，建设海外分市场和海外仓，完善境外渠道布局。要推动市场商户与集群企业抱团出海，开展海外宣传推介、市场拓展和跨境贸易合作。
发展平台经济的若干实践
围绕发展平台经济，纺织服装专业市场已开展了诸多创新实践。去年，中纺联流通分会重点在广州地区评选了四家平台经济试点单位，包括广州白马服装市场、红棉时装城、广州轻纺城、富力*商品贸易港，他们在渠道拓展、人才培育、时尚资源整合对接、技术应用等方面都做出了积极示范。新冠肺炎疫情之下，以濮院羊毛衫市场、锦荣轻纺城为代表的专业市场迅速采取应对方案，积极化“危”为“机”，建设线上市场，成为实体市场的重要补充。
浙江义乌中国小商品城重点打造三大平台。一是搭建线上线下融合平台，打造“拨浪鼓”市场综合服务平台、“义乌购”线上展示交易平台、“义采宝”移动客户端等，切入供应链和贸易链的各个环节，提升贸易便利化水平。二是搭建旅游购物零售平台。2011年以来，义乌商城集团先后投入2000多万元升级旅游购物基础设施，开发玩具、化妆品等12条旅购特色专业街区，发展1万家定点*商铺，布局5个市场旅游接待点和30台触摸屏，开通35辆市场环线巴士以及建设中国小商品发展历史陈列馆、4D影院、数字模型等一系列设备设施。三是搭建进口商品分销平台。通过建设商贸城进口商品馆、篁园韩国服装城、副食品市场进口馆等三大进口商品市场平台；举办丝绸之路经济带城市论坛、进口商品博览会、进口商品购物节等“一会一展一节”；以及在全国各大城市建立中国小商品城进口直营中心，打通进口商品的国内分销渠道。
柯桥中国轻纺城重点围绕打造性纺织创意中心，搭建以F5创意园、科技园、轻纺城创意园为支撑，以中欧时尚梦工厂和瓦栏设计园为核心的时尚创意平台；通过举办“中国轻纺城杯”时装创意设计大赛，集聚纺织时尚要素，营造时尚创意氛围。武汉云尚以时尚展贸综合体为线下载体，以“数据智能”为核心技术优势，致力于打造“产业互联网+时尚优品”的智采平台；武汉云尚开发运营每日尚买APP等几大系统，同时嵌入进销存管理和供应链金融服务，实现流量转化，为市场商户提供线上线下一体化的产业平台服务。海城西柳服装市场围绕市场采购贸易政策试点，依托西柳物流园和西柳海关监管场所，全力打造外贸综合服务平台，取得了明显的成效。
除了上述各类平台的打造，其他纺织服装专业市场也都围绕优化升级开展不少探索和实践，其实都是在做平台经济的事情。各类市场对接活动的举办，本质上就是互联网思维的引流；优选市场商户，实质上是重点扶持具有供应链管理能力的商户壮大发展；开展与1688等平台的合作、打造网红直播平台、组织商户开展直播营销，都是应用互联网工具和互联网平台的经典案例，是平台思维在专业市场中的创新实践。
然而，在这样一个大变局中，当变化逐渐成为新常态的新形势中，专业市场对平台经济的新认识与新应用更多还处于探索与试错过程中。尤其是席卷全国的新冠肺炎疫情，进一步暴露了专业市场传统平台功能体系的不足，也倒逼运营管理者深刻审视对发展平台经济的认识与部署，平台经济的研究与应用也在不断的优化与完善之中。我们有理由期待，纺织服装专业市场的定位和功能，要从传统的交易场所和流通渠道向产业链、供应链的服务平台转变，成为集个性化设计、规模化定制、体验式服务于一体的资源要素的集成平台和协同平台；要以市场壮大、商户培育、功能升级、产业协作、渠道拓展为专业市场发展平台经济的重点方向，进一步加快主体平台化、场景智慧化、模式融合化和业务数据化进程，提升流通效率，激发市场活力，促进商产融合，促进消费升级，带动全产业链升级和效率，实现大中小企业协同发展，夯实专业市场的核心竞争力，构建多层级现代市场体系，不断满足人民美好生活需要，为推动纺织服装流通领域优化升级创新发展贡献专业市场的力量和智慧！