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　　近日，我国多地气温上升至40度以上，在这种高温天气下，对于外出人群来讲，防晒用品成了“刚需”。人们通常会选择防晒霜、防晒衣、遮阳伞等方式来进行防晒，但由于防晒霜需要随时补涂，相对来说较为繁琐，因此人们出行多会选择防晒衣、遮阳伞等各式的防晒服饰。
 

　　我国防晒服饰主要包括防晒衣、遮阳伞、墨镜、袖套、脸基尼等防晒用品。以防晒衣为例，大多数的防晒衣是由一种加入防晒助剂的防紫外线布料制作而成的，再通过调整面料厚度、颜色等方式来达到防晒的目的。
 

　　近年，随着消费者防晒需求的增加，我国防晒消费市场也在不断扩容中。从2016年的459亿元到2021年的611亿元，我国防晒服饰行业一直都呈着稳步增长的发展趋势。有研究机构预估，到2026年我国防晒服饰市场将达到958亿元，市场规模直逼千亿。
 

　　但是，防晒服饰从来都不是新的市场，为什么市场规模仍在不断扩大呢？原因有三：
 

　　首先，是人们对于皮肤保护、抗衰老等防晒意识在不断的提高。近年来，“防晒抗老”“全年防晒”等理念在各种社交平台上盛行，这些理念潜移默化中影响着我国消费者(尤其是女性)，使其越来越关注于防晒领域。数据统计，我国消费者在网络上对防晒品类的搜索量由2019年的577万次增至2021年的4952万次，相比提升了7倍之多。
 

　　其次是户外运动的兴起。今年以来，露营、飞盘等户外运动涌现出了大批的新玩家，对于户外运动者来说，防晒服饰是必不可少的，而且在户外穿防晒服饰不仅可以防晒，在一定程度上还能够阻碍蚊虫的侵扰，一举两得。
 

　　再者就是功能性防晒服饰的层出不穷。无论是户外爱好者、工作者还是普通消费者，购买的防晒服饰一般都是具有针对性的。近年来，随着面料和材料技术的不断发展，防晒服饰在兼顾美学的同时也能体现出更好的舒适性，越来越多的针对性服饰出现在市场上，不同消费者的不同防晒需求基本上都可以得到满足。而且相对于直接接触皮肤的防晒霜而言，人们更愿意选择对皮肤无害还更加方便的防晒服饰。
 

　　事实上，防晒已经不再是只有年轻人才会关注的领域了。调查数据显示，几乎全年龄段的消费者都在关注防晒领域。其中，20-29岁年龄段的占比最高，为57.8%，19岁及以下和30-39岁这两个年龄段分别占有21.79%和17.24%的比例，就连40岁及以上的年龄段也占有3.17%比例。而且，据网购平台数据显示，今年618期间，天猫平台所出售的男款防晒衣成交件数同比增长近50%，男性防晒消费市场也在崛起中。
 

　　现如今，防晒观念已经深入人心，防晒服饰成了我国消费者的日常用品，加上我国人口基数较大，得益于此，我国防晒服饰市场规模发展空间巨大，达到千亿规模也毫不意外。
 

　　但是近年来，防晒服饰价格过高、虚假宣传等问题也不断引起人们的诟病。因此企业若是想要在千亿市场上分得“一块蛋糕”，就需要花费更多的功夫去进行研究与创新，而不单单只是集中在品牌宣传上，否则就只是空有噱头罢了。