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　　国内羽绒服市场发展空间较大
 

　　根据中国服装协会数据，2021年，国内羽绒服市场规模达1562亿元，2016—2021年，年均增速12.7%，整体高于服装市场。
 

　　规模庞大的羽绒服市场吸引了众多企业加入，根据天眼查数据，我国目前有近6.5万家羽绒服相关企业，近六成企业成立于近5年内，2021年羽绒服企业注册数量已超过4100家。
 

　　我国羽绒服市场的参与者主要可分为户外运动品牌、专业羽绒服品牌和大众快时尚品牌三类。这其中，有李宁、安踏、千仞岗、雪中飞、优衣库、海澜之家等定价在3000元以下的大众品牌羽绒服，也有始祖鸟、迪桑特、Canada Goose、Moncler等定位于中高端的品牌。
 

　　业内人士表示，目前国内中高端羽绒服市场购买力较强，吸引国际一线品牌入驻，引导和推动了国内羽绒服产业和消费市场转型升级。某鞋服行业分析人士表示，中国羽绒服市场相对成熟，近年来本土品牌在高端市场成绩不俗，国际品牌此时加码中国市场，对本土品牌来说是挑战，也是机遇。国货崛起指日可待。
 

　　羽绒服市场逐渐迈向高端化
 

　　目前，羽绒服市场高端化渐趋高端化。
 

　　专业人士表示，国际品牌溢价给国内羽绒服品牌带来的意义深远，做高端品牌需要找准品牌使命感。消费者对产品的诉求更多转向羽绒服工艺、款式和技术的创新。
 

　　波司登在今年就将卫衣、针织等时尚单品与羽绒创新融合一体，并且突破了传统轻薄羽绒服一成不变的横竖线条设计，以抽象几何艺术图形介入艺术绗缝设计。除了设计上的突破，波司登还通过创新性多层保温空气层面料、超轻裸肤面料、国际认证优质鹅绒、德国防钻绒技术以及智能防寒工艺，重新定义轻薄羽绒服。
 

　　某业内人士表示，商品的性价比体现在品牌力、产品力、服务力等各个方面，本土羽绒服品牌理应清晰自身的品牌定位和所处的市场环境，以及用户市场两极分化，不能单纯追求规模化和毛利最大化，需要遵循价格高性价比更高的商品价值体现，价格策略、产品策略需要满足大众化圈层用户价格敏感度和性价比衡量比较。