双位数增长！安踏、特步、361度上半年销售持续稳增
- 2023-07-26692
- 来源：中国服装协会
近期，三大国产运动品牌公布今年上半年销售情况。其中，中国服装协会副会长单位——特步(中国)有限公司旗下品牌、中国服装协会理事单位——三六一度(中国)有限公司旗下品牌、中国服装协会会员企业——安踏(中国)有限公司旗下FILA及其他品牌及童装品牌均实现双位数增长，整体延续了年初以来的稳定增长势头。
具体来看，安踏体育方面，作为业绩主力的FILA品牌上半年实现产品零售额同比增长10%~20%、安踏品牌产品零售额同比增长4%~6%、其他品牌产品零售额取得70%~75%的增长。
特步方面，特步主品牌上半年产品零售额实现高双位数增长，目前产品折扣约为七五折，库存周转期少于5个月。
361度方面，延续一季度的零售表示，361度主品牌上半年产品零售额实现低双位数增长，361度童装产品零售额增长20%~25%，电商平台产品零售额增长超30%。
对此，申万宏源分析认为，相比于FILA与新品牌表现优异，仍处复苏状态的安踏主品牌销售表现略低于预期，对于篮球品类的销售有待于发力加强。同时，随着企业从品牌、商品等多层面进行系列变化，包括签约欧文、布局奥运营销等，预计其所带来的正向效应将在今年四季度逐步得到体现。
中信证券分析认为，近年来特步重点发力儿童业务，二季度儿童品牌销售增长近30%，显示新品牌表现持续好于预期。从7月数据来看，在整体消费承压的北京下，特步主品牌7月销售同比增长10%以上，预计全年有望实现20%以上增长。
东北证券分析认为，361度采取线上渠道专供策略，将IP联动、形象代言人同款产品等尖货爆款优先于电商渠道发布，在促进收入快速增长的同时，也对品牌推广起到了重要作用。从日前企业召开的明年一季度订货会情况来看，随着订货量增长，361度后续销售表现有望持续恢复。
综合市场分析来看，基于去年三四月的较低基数，运动服饰企业在今年上半年的零售表现都实现了较高的销售增长。但是去年五六月之后基础逐步升高，这意味着在当前弱需求复苏下，后续部分运动服饰品牌的零售销售增速将不可避免地有所放缓。
不过，分析机构也认为，尽管在短期内运动服饰的市场需求或收到经济疲软的影响而有所降低，但对于整体消费领域中的运动服饰销售长期向好增势依然保持乐观。
在消费者的运动参与度仍不断提升、运动服饰穿着的场景持续拓展、消费者对运动服饰功能性与专业度的诉求不断上升等消费趋势下，之后随着整体经济环境的持续改善，运动服饰企业依然有望维持较高的增速，并且行业龙头企业或将进一步提升其市场份额，实现高于同行业的收入增长。