企业动态丨波司登携系列科技新品亮相2024企业家博鳌论坛
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- 来源:波司登集团
海南之滨,波司登开启了一场关于时尚与科技的“温暖之旅”。
12月2日至4日,2024企业家博鳌论坛系列活动在海南博鳌举行,包括世界500强、中国500强和行业领军企业家在内的各界嘉宾汇聚一堂。
论坛举办期间,中国服装协会副会长单位——波司登集团携极地极寒系列、VERTEX系列、泡芙联名系列、叠变轻薄羽绒服等2024系列新品亮相论坛展区,为企业家们带来关于“羽绒”的新想象。
1、首创动态御寒科技,高端羽绒迭代新升级
步入会场,一个高大雪白色的拱形门廊映入眼帘,与会者纷纷驻足打卡拍照。“中国南北极考察同款” “极地极寒”“首创动态御寒科技”的产品介绍,吸引了不少人走上前去,触摸感受。
作为企业家博鳌论坛的“老朋友”,从新品发布到超级发布秀、从主题分享到产品推介,在南海之滨,波司登不断重塑“羽绒”边界,用时尚、科技、专业重新定义中国服装品牌的价值高地。
今年,波司登与博鳌再携手,在会场掀起了一场“冰雪时尚”之旅的同时,以国潮馆为载体,通过打造立体化、沉浸感的场景体验,用丰富系列新品,为企业家们奉上了一场科技赋能时尚,经典与潮流碰撞的视觉盛宴。
雪白色的“方砖”,像一朵朵柔软的白云,绽放在椰林碧海间,这里便是波司登的国潮馆,成了人们驻足打卡的“地标”。
移步国潮馆,立于中心的一抹亮眼的“中国红”,点燃了全场的“热情”,这便是波司登带来的“重磅嘉宾”——今年最新研发上市的“极地极寒系列”羽绒服。
今年4月,波司登与极地研究中心签约,打造出高科技极寒系列羽绒服。在该系列中,波司登首次采用动态御寒科技,有效解决了"一动就热,一停就冷"的问题。同时,在羽绒服内设计有“北极熊绒仓”结构,保暖的同时,具备防风、透汽、轻量等优点。另外,“极地极寒系列”充分考虑到科考队员的工作日常,做出了功能上的迭代,比如增加两条背带,帮助羽绒服减重500g,更加轻便上阵。
“极地极寒”系列之外,波司登泡芙系列也焕彩亮相,与传统羽绒服不同,柔软的材质配合潮流的外观,颠覆了羽绒服厚重笨拙的认知。该系列在技术与设计上不断强化,采用超轻耐磨面料结合双面绗缝工艺,实现“超轻、超蓬、超舒适”的平衡。
而且,相较于往年同款系列,3D立体版型设计,赋予衣物蝶翼般的轻柔包裹,充绒量上均有9-14%的提升,为用户带来了全新的温暖体验。
据介绍,波司登本次带来的系列新品,均采用800+高蓬大朵鹅绒填充,真正做到了用科研的力量,引领高端保温新风尚。
在消费升级大背景下,消费者对服装的品质、设计和品牌价值有了更高的要求。基于此,打造高端品牌,加码高端赛道,成为各大品牌升级迭代,适应市场需求和提升竞争力的重要方式。
以科研为基,以专业为核,波司登不断强化核心产品优势,通过持续提升设计水平、供应链能力、渠道布局能力,加深、加固护城河,成功破局高端羽绒服市场,放大中国品牌世界声量。
2、“叠变“系列演绎"时尚+科技”,温度之上更有风度
成立于1976年的波司登,至今已深耕羽绒服48年。正如波司登品牌创始人高德康所言:“波司登要以中国的温度,丈量‘世界的高度’”。
事实上,在国民消费者心中,“波司登”等于“羽绒服”的认知已然形成。但对于一个志向于国际化舞台,立足于世界的民族品牌,波司登从未止步“舒适圈”。
以今年席卷各大社交平台的流行款——“三合一冲锋衣”为例,据天猫10月中旬发布的冲锋衣热销榜数据,前20名的产品中,有11款为三合一冲锋衣。
波司登国潮馆展示的“叠变”系列羽绒冲锋衣,与这也一市场趋势不谋而合。该产品比普通轻薄羽更适合户外,比传统冲锋衣兼容更高的温度和舒适度,可在0℃-20℃的环境中自由切换穿搭,实现一衣三穿,以一件应万变。
“叠变”系列还加入了非常多人性化的巧思,比如在羽绒内胆的设计上,可以让穿着者可以在几秒内快速完成拆卸,还可以将外套折叠成挎包样式,大大提高了便携性和时尚感。
从羽绒服到冲锋衣、防晒衣、风衣、滑雪服,从传统国货到国际时尚品牌,波司登以“羽绒”为原心,不断创新升级,融入年轻化、个性化、时尚化的设计理念,对接市场需求,解决消费者痛点。
馆内还陈列有波司登与意大利潮牌MSGM推出的联名款,也被企业家纷纷点赞。流行颜色与新潮复古线条拼接,融和潮流廓形,无不传达着未来主义的时尚美学,满足各个年龄层对时尚的追求。波司登与哈尔滨共创的“波司登&尔滨”国牌联名系列,也让参观者眼前一亮,温暖大气有不失轻盈,经典传统又不失潮流,做到了既有温度也有风度。
创新创变,是国货品牌保持新鲜感、年轻化永远的命题,在全新的服饰市场消费环境下,波司登能够亮相纽约、米兰、伦敦国际时装周,绽放时尚魅力,离不开其敢于破圈羽绒品类,以市场需求为导向,延伸到更多元的赛道之上,拓宽品牌认知,释放多元、长效的品牌价值。
波司登最新发布的财报数据显示,2024/25上半财年,波司登品牌羽绒服业务首次提出“四项强化”策略,立体打造运营及盈利能力,企业收入和权益股东应占溢利按年分别上升17.8%和23.0%,实现业绩稳健高质量增长。
正如高德康在2024企业家博鳌论坛中所言:“传统产业是实体经济的‘基本盘’,更是创新变革的‘主战场’。而如今的纺织服装产业,已不仅仅是传统产业,更是时尚创意产业和科技创新产业。”
以始为终,方能立足于高位;以变为径,才能不落于时代。
执笔未来,波司登在中国服装品牌高质量发展之路的“试卷”上,写下了自己的答案。博鳌论坛的企业家、参会者以及全球的消费者,作为阅卷者,给出了自己认可的高分。