关于品牌文化的思考
时间：2007-11-20 阅读：1917
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中捷缝纫机股份有限公司 -
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面对国外品牌高速扩张，我国正全面推动打造中国企业世界工程。继2001年“中国”工作启动后，2002年9月，由中国工业经济联合会和中国战略推进委员会主办的“2002中国论坛”在北京*举行。该论坛会的主题为：提高竞争力，向世界进军。该论坛还评选出了16家具有竞争力企业。
这16家企业是组织者在历时8个月的调研后推选出来的代表。他们之中，有的年销售收入已达600亿元，也有的不过数十亿元，既有同仁堂、张裕这样的百年，也有联想、远大空调这些改革开放二十年成长起来的民营企业。他们有一个共同的特征是都拥有自己的核心竞争力并具有较强的竞争力，具备向世界进军的实力。
论坛结束后，以海尔集团、中国远洋集团、万向集团、联想集团、上海宝钢、远大空调、江苏森达皮鞋、青岛啤酒、烟台张裕葡萄酒、北京同仁堂等为首的16家企业还签署了的《向世界进军——北京宣言》。
进军世界的道路何其难也。海尔一直表现出一股强烈的创世界的欲望，其化之路可以说是波澜壮阔又起伏曲折，尽管每年拥有高达600亿的销售收入，但同世界500强相比，还存在一定的差距。
北京同仁堂集团是中国中药店*品牌，具有三百年历史，文化底蕴深厚，享誉华人。如今，社会正在改变对中医的看法，用药逐步倾向天然药物。北京同仁堂集团目前正计划在香港建立研发生产基地，提高纯度质量，为中药现代化创造有利条件，构建营销网络，十年创建传统医药的企业。
作为葡萄酒业zui杰出的代表，百年张裕也在这条道路上努力着。张裕葡萄酒公司提出“文化融合、时尚，”产品创新走中西文化融合的道路，正是张裕创世界的重要途径。
近年来，随着中国经济连续多年高速增长，有人开始议论中国是否会继日本、亚洲四小龙之后，成为新的产品制造基地。有专家认为，尽管我国的制造业发展很快，中国产品已经走向世界，但客观评价，中国还没有一个在*叫得很响的。如果这样的状况持续下去，即便能够成为所谓的“产品制造基地”，也只不过是外国资本、外国品牌的“产品制造基地”，我们只不过提供了它的栖身之所。
2001年以来，随着中国加入WTO，经济一体化的市场竞争进一步加剧。近段时间，汽车三*的合资合作，更是引发了人们对中国本土品牌命运的深切关注。毕竟，同世界500强企业相比，中国本土品牌如何在经济一体化的大背景下生存发展，将是一个值得深思的问题。
以汽车为例，一提大众、丰田、通用、戴姆勒.克莱斯勒公司,随意便可数出如奥迪、凌志、卡迪拉克、奔驰这样响誉的众多，而我们的企业呢，既无经济实力，也无自己的，其他行业也是发此，即使誉满的茅台酒、同仁堂，其经济实力与世界500强也相差十万八千里。
16家企业联合发表《北京宣言》，让中国人在某种程度上看到了国内企业的忧患意识。16个中国产品，十年后，谁会成为世界？时间会给我们一个答案。创造世界，何其难也，唯其难，更需要加倍努力！
的一半是文化。令人担忧的是，随着国内企业意识的强化，不少国内品牌纷纷起洋名，不惜一掷千金请洋影星、洋明星做代言人，相反，一些品牌却在下功夫挖掘中国传统文化，实施越来越土的广告战略，*大饭店喜来登在苏州的连锁店在中秋、国庆期间的广告，用的是一位头戴红盖头的新娘形象，而德国化工*巴期夫在中国加入WTO的公关活动中，平面广告设计是两只鞋，一只是代表中国的红绣花鞋，一只是代表世贸组织各国的红高跟鞋，绣花鞋和高跟鞋齐头并进。笔者为这一创意，拍案叫绝。至今脑中依然浮现这一别具匠心的广告-------
公司*高度重视品牌文化的建设，今年提出了创中国产品、创的目标，但品牌的建设非一朝一夕之功，需要精心培育，着力打造。我们每个员工都要投入到品牌文化建设中，以*的产品、*的员工、*的服务，铸就我们*的品牌。